PUBLICITY COMMUNICATION. RETROSPECTIVES

Comunicare publicitară. Retrospective porneşte de la rădăcinile în marketing ale publicităţii pentru a prezenta alcătuirea, caracteristicile şi funcţiile mesajelor publicitare. Acest parcurs este inspirat de condiţia de instrument de marketing a publicităţii, condiţie de cele mai multe ori umbrită de strălucirea cu ambiţii estetice a mesajelor comerciale.

Capitolele privesc, pe de-o parte, producătorii de bunuri, consumatorii, agenţiile de publicitate, suporturile publicitare şi legiuitorii din domeniu, pe de altă parte, campaniile, tipurile de publicitate, formatele de reclame, enunţurile publicitare.

Cartea încearcă să reliefeze continuităţile acţiunii publicitare, chiar dacă practicienii domeniului exaltă constant inovaţia, mereu noile începuturi.